Стратегия позиционирования - это стратегия дизайна со стратегическим видением, которая имеет характеристики перспективного, целеустремленного, уместного и утилитарного, но, конечно, она также имеет ограничения. Креативная стратегия позиционирования является основным и наиболее важным фактором успешного дизайна товарной упаковки. .Следующие стратегии позиционирования косметической упаковки играют ключевую роль в дизайне упаковки.

1.Исследование рынка

Перед проектированием предоставьте достаточный справочный материал для идеи. Выберите 5-10 видов аналогичных продуктов для сравнительного анализа различных требований и дайте подробный отчет. Физическая информация может предоставлять фотографии или цветные эскизы, такие как емкость категории, название бренда, цвет, текст, графика, материалы, структура, концепция дизайна, всесторонний обзор и т. д.

Исследование товарного рынка и потребителей является предварительным проектом дизайна упаковки, а также является основой для позиционирования дизайна упаковки. Рынок и потребители являются наиболее авторитетными судьями и принимают упаковку. Каким бы совершенным ни был дизайн упаковки , если он не принят потребителями, он не может быть принят. Если рукопись дизайна упаковки завершена, ее нельзя считать успешной, и ее необходимо протестировать на рынке. Только при достижении хороших экономических и социальных выгод можно можно сделать вывод об успехе упаковки.

2. Дифференциация разницы в цвете

Стратегия дифференциации производительности продукта заключается в том, чтобы выяснить характеристики, которых нет у аналогичных продуктов, в центре внимания творческого дизайна. Исследование производительности продукта является первой предпосылкой для выхода бренда на рынок и потребителей. качество и методы их выражения также очень похожи. Как выделить отличительные черты становится в центре внимания дизайна.

Например: в дизайне упаковки косметики большинство дизайнов упаковки неотделимо от красного, оранжевого, желтого, синего и других цветовых эффектов. Изображение продукта используется в качестве эффекта цветовой дифференциации, чтобы отличить упаковки похожих продуктов.

3.Внешний вид дифференциации

Стратегия дифференциации внешнего вида продукта заключается в том, чтобы найти различия продуктов с точки зрения внешнего вида упаковки, дизайна упаковки и т. д., чтобы выделить характеристики продуктов. стеклянные бутылки. Какую структуру выбрать, чтобы подчеркнуть характеристики продукта и оказать сильное визуальное воздействие, будет проверять мастерство дизайнера. Например: корпус стеклянной бутылки должен быть треугольным, четырехугольным или многоугольным или цилиндрическим и специальным. форма, изогнутая или плоская крышка стеклянной бутылки и т. д.

При выборе внешнего вида изделия:

一. Следует учитывать функцию защиты продукта

二.Должны быть учтены удобные функции

三. Функция украшения внешнего вида.

С непрерывным развитием экономики идентифицируемые различия между продуктами становятся все более и более размытыми, а различия в потребительской ценности продукта становятся все более и более незначительными, так что потребители не узнают этого. становится все более важным.

В стратегии имиджа бренда: один заключается в том, чтобы выделить товарный знак или корпоративный логотип бренда в качестве основного элемента, а другой - сделать упор на сериализацию упаковки, чтобы подчеркнуть ее брендинг. Использование единой формы, единого тона и единого изображения для стандартизации этих продуктов с Различные формы, различные виды использования и взаимосвязанные продукты - это не только визуальное расширение философии бизнеса предприятия, но и возможность беспрецедентной передачи информации о ценности продукта.